Protéger les retailers indépendants irlandais

Carla Buzasi, CEO de WGSN, est quant à elle intervenue sur l'évolution du secteur du luxe et la perception qu'en ont les nouvelles générations de consommateurs. Contrairement aux Millennials, qui associaient le luxe à la réussite sociale, ou à la Génération Z, qui l'a redéfini autour de l'authenticité et de l'expression individuelle, la Génération Alpha a grandi dans un univers où les codes du haut de gamme sont omniprésents : esthétique premium, collaborations avec des marques de créateurs, routines beauté inspirées des influenceurs et univers de la mode dans les jeux vidéo.

Selon Carla Buzasi, la Génération Alpha devrait devenir la génération la plus nombreuse de l'histoire, avec près de deux milliards de personnes dans le monde d'ici la fin de l'année. Elle s'appuie sur les prévisions de McCrindle, selon lesquelles cette génération représentera un poids économique de 5 460 milliards de dollars d'ici 2029. Pour les marques de luxe, un élément est particulièrement stratégique : la Génération Alpha entre dans l'univers du luxe beaucoup plus tôt que les générations précédentes. Une étude menée par Razorfish en 2024 révèle que 68 % des enfants américains de la Génération Alpha possèdent déjà au moins un article de luxe avant l'âge de 10 ans, et que la moitié d'entre eux ont reçu leur premier produit de luxe plus tôt que leurs frères et sœurs aînés.

Comme l'a souligné Carla Buzasi, les marques sont désormais en concurrence pour s'intégrer dans la construction de l'identité des consommateurs dès l'enfance et l'adolescence.

Cette évolution explique le développement de collections « mini-me » proposées par des marques comme ETRO, ou encore de gammes de beauté premium destinées aux enfants, telles qu'Evereden. Ces initiatives illustrent la volonté des entreprises de créer un écosystème de « luxe d'entrée » afin de fidéliser les consommateurs le plus tôt possible. Parallèlement, les expériences immersives deviennent un élément central de leur stratégie.

Carla Buzasi a également évoqué le retour du commerce physique comme lieu de vie et de sociabilité. Bien que la Génération Alpha soit profondément ancrée dans les usages numériques, elle manifeste un intérêt croissant pour les interactions dans le monde réel.

Les marques adaptent déjà leurs stratégies à cette évolution. Claire's collabore désormais avec des créateurs issus des générations Z et Alpha pour concevoir aussi bien ses activations marketing que sa direction artistique. Converse poursuit ses investissements dans des expériences de personnalisation qui transforment les produits en véritables outils d'expression de soi. Enfin, des acteurs de l'hôtellerie de luxe comme Aman Resorts privilégient des expériences éducatives et une immersion culturelle destinées aux jeunes clients, plutôt que de miser uniquement sur le luxe traditionnel.